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1.品牌IP。
網易的運營一直是業內口碑,無論是地鐵宣傳,還是豬你丫系列都獲得了良好的風評。這一次他們直接授課,大廠的口碑背書使這一課程的吸引力倍增。
2. 團隊策劃。
網易沒有直接營銷微課,而是找到了鑒峰團隊,他們是專門研究增長的團隊,作為業內翹楚,他們的策劃和執行能力都是一流的。
3.良好的冷啟動
冷啟動階段準備充足,朋友圈轉發的都是業內有影響力的大咖,大V效應使得整個圈層被滲透。
3. 比賽機制
冷啟動的各位進行了微課引流的比賽,許多人參加了分隊比賽,這使得大家拼盡全力,所以效果意想不到。據說有人借此分成上萬。
4. 分銷機制
分銷機制采用的是三級分銷,分銷比例也相當高,使得不少人為了獲利自動轉發。
5. 課程價值
單從課程本身的價值來說,網易的運營課程價值也是非常值得一看的。
雖然這次微課宣傳到位,在運營的圈層廣為流傳,但是其借鑒價值其實不高,因為沒有大廠背書和初期的冷啟動量,這樣的分銷也難以達成。我們能夠借鑒的只有兩點:
1. 注重冷啟動
如果你預算充足/有人脈,可以借用別人的朋友圈/渠道宣傳。
2. 嘗試比例較高的分銷
雖然現在大家都在模仿,以至于分銷的威力變小,但人們還是愿意去分享,賺一些零花錢,不過最近微信查得嚴,還是要悠著點。
更多經驗分享,歡迎關注,也可以私聊我,進一步溝通~謝謝。