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用戶運營就是用戶的拉新、留存、促活。
就好比你開了個游樂園,小朋友對你的蹦迪感興趣,就跑進去逛逛,你用好玩的項目、良好的服務,還有好玩的玩伴來吸引他們玩更多的項目,不愿意走、經常來玩還給你拉更多人的人來。這需要我們努力維護用戶關系。
首先一開始的時候要維護好前1000個粉絲,這個時候因為你粉絲量少,就可以爭取做到1對1溝通,消息回復率達到100%,不要漏掉一個用戶。和每一個用戶建立好關系,為日后打下堅實基礎。
等到人多了,不能夠每一個人都服務到,要嘗試使用“漏斗法則”,確定好用戶處理的優先級。
我們可以將用戶分為付費用戶、KOL、核心用戶、普通用戶,并且放在標簽里。付費用戶是要優先服務的用戶,如果一個人有過消費,說明他有消費習慣,是優質用戶,更可能二次消費。KOL比較忙,但是有影響力,平時不要過多打擾,核心用戶要促進他們活躍,讓他們在社群里找到歸屬感,培養影響力,普通用戶的意見也要傾聽。
還有一種辦法是將用戶的名稱細化,如:公司/職位/地域/某某領域專家,加深印象。這樣在交談時不至于出現尷尬冷場,也方便查找。
有機會促成UCG要促成,讓用戶參與創作,比如悟空問答就用紅包模式讓大批用戶參與進了答題行列。
海底撈拼的是服務,來之前等待時提供的免費福利,上菜途中的陪伴等,我們可以搬到線上,優于他人的服務會讓用戶對你產生好的印象。人們不一定記得你說過什么,做過什么,但會記住你給他們的感覺。
更多經驗分享,歡迎關注,也可以私聊我,進一步溝通~謝謝。