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微信是國內DAU最大的app,為什么不像很多app加開屏廣告呢?
排在第一的答案說那個地球衛星圖也算廣告,這未免太過牽強。
那位答主指的是廣義的廣告,即廣而告之。
然而問題問的是開屏廣告,顯然問的是商業上的廣告。
結論毫無疑問,微信是沒有開屏廣告的。
微信團隊這種行為,我稱之為克制,在中國能把產品做得如此克制的,只有張小龍了。
中國現在移動互聯網十一億多一點,而微信APP本身的日活用戶超過十億。這說明了微信體量之大,基本代表了中國的移動互聯網,這種情況放眼全世界,也是絕無僅有的。
而現如今,所有公司都在拼盡全力吸引流量,而獲取流量之后就是想盡辦法變現,變現最好的辦法又恰恰是廣告。
百度、360、今日頭條這些都是每年有數百億的廣告收入的公司,他們如果獲得了微信這種體量的流量,其廣告收入恐怕還要翻幾番。
微信之所以能做到如此克制,全賴張小龍,而張小龍為什么這么做呢?
很多人都知道,小龍哥可以說是全中國最優秀的產品經理。所以很多其他答主說是為了用戶體驗,這一點沒有錯。
但是如果只是為了用戶體驗,有何至于放棄如此大的利潤?
我覺得除了用戶體驗,還有品牌調性的問題在里面。微信一直以來,一直在強調突出自身的社交工具屬性。
說白了,張小龍心里希望人們把微信當做工具,深入生活每一個環節的工具。所以微信把訂閱號收了起來,服務號限制到每個月只能推送四次,其他接口都放在了錢包里。
微信要最大限度避免打擾用戶,要讓用戶主動使用微信。這樣才能最大限度的依賴微信、信任微信,通過微信將流量再發散出去,再進行轉化,才是最能夠長遠的盈利模式。