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對于傳統企業來說,企業家普遍50左右,年齡兩極分化比較嚴重,老一輩的中年和新一代的年輕人,思想碰撞嚴重,企業銷售模式陳舊,官網很多淪為擺設。對于這樣的企業來說,要改變之前陳規守舊的經營理念,接納互聯網營銷,追趕時代潮流。
時代的浪潮是不會等待任何人,想一下家樂福/MP3/諾基亞都一度在行業內領先,但是卻輸給了時代,因而轉型升級是十分有必要的。
傳統企業轉型有如下幾個步驟:
首先要了解互聯網平臺(社交/搜索/電商/門戶/視頻/咨詢等),知道互聯網推廣的方式和渠道,對整個互聯網大環境做了解。
其次從業人員加深對網絡營銷的理解,了解口碑營銷、事件營銷、話題營銷等概念,同時也可以將項目部分外包給廣告公司等,將專業的事交給專業的人做。
另外要保障以用戶/產品為核心,而非產能等為主導,在互聯網上,面對來自四面八方的人,更加要了解用戶定位,判定受眾的喜好,用良好的產品和服務來吸引目標人群。
舉個例子,娃哈哈是眾所周知的傳統企業中的佼佼者,在互聯網營銷浪潮中,它研發了各種機器人,玩起了工業,利用互聯網,打通線上線下。作為藍V,海爾的微博營銷玩的飛起,還推出了各種終端設備。
傳統企業只有打破思維局限,積極行動起來,創造線上線下的商業模式,才能在互聯網時代生存下來,贏得利好,贏在未來。
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