微信公眾號屬于新媒體范疇，新媒體運營又能算是內容運營的一種分類。因此，想要運營好一個微信公眾號，可能更多要具備內容運營的能力。接下來，我為大家盤點3個重要的能力。

1.文案能力

毋庸置疑，文案能力是排在首位。為什么呢？想想看，你運營公眾號之前得有內容吧，作為一名新媒體運營者，你的文筆不好沒關系，你的文章不夠精彩沒關系，但是你得會寫，你不僅會寫，還得寫得通順有邏輯，能讓讀者看下看。這些要求，只要具備了基本的文案能力的人，都可以做到。

2.思考能力

寫作的本質其實是和讀者做交流，交流信息或者交流思考。

對于一篇內容，都能把它分成兩類：資訊類和非資訊類。

所謂咨詢類就是我們常看的新聞，里面涵蓋的只有信息。所謂非資訊類就是“信息+價值觀”的一種內容組合。

其中，價值觀并不一定能讓你輕而易舉地分辨出來的。它往往隱藏作者一句非常優美的抒情句里，或者一句引人深思的結論里，或者一個生動的小故事里。

最重要的是，好的文章不止傳遞信息，它更多地傳遞作者的價值觀。因此，打造一篇爆款文章并不是簡單地信息拼湊就能做到的，它需要你的思考作奠基。

3.營銷思維

你可能也發現了，有很多非常優質的內容并沒有得到應有的曝光。而且，很多人認為，在這個高質量內容匱乏的時代，只要做好了內容就能分到蛋糕。我認為，這種想法是忽略了營銷的價值。

有一個問題是，你所謂的優質內容，并不一定是你目標用戶認為的優質內容。舉個例子，你小時候學習魯迅的文章你會覺得很精彩嗎？在大多數人的記憶中，魯迅的文章是最無聊的，因為老師要把一個句子分析來分析去，可是，那你能說魯迅的文章質量不高嗎？顯然不能，畢竟魯迅的文章對于那時候的我們來說是無效的。

回到文章中，想想看，如果你的高質量內容對應的是“小時候的我們”，那么這篇高質量內容絕對要被埋沒了。

這種事情的出現，是營銷思維的欠缺。

以上。