我從14年開(kāi)始做公眾號(hào)，對(duì)于標(biāo)題一事也算小有心得，和大家來(lái)分享一下。

標(biāo)題有多重要？

我曾經(jīng)做過(guò)測(cè)試，對(duì)于相似水平的內(nèi)容，吸引人的標(biāo)題相比不怎么吸引人的標(biāo)題閱讀量差了2-3倍。

對(duì)于一篇能夠大范圍自傳播的文章來(lái)說(shuō)，標(biāo)題就是傳播的第一步。就算有人看了內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)了，被轉(zhuǎn)發(fā)的人看到標(biāo)題可能就不想打開(kāi)，畢竟現(xiàn)在一個(gè)人一天接觸的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自己能接受的程度。

根據(jù)轉(zhuǎn)化漏斗模型，任何一個(gè)環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)化率如果差了百分之三十，那最終的效果就會(huì)差很多。更何況是超過(guò)百分之五十。直接就決定了這篇文章能不能達(dá)到病毒式傳播的量級(jí)。

標(biāo)題怎么起？

說(shuō)了那么多，還是說(shuō)點(diǎn)具體的吧。

先討論要不要標(biāo)題黨。這件事我覺(jué)得是需要的。我說(shuō)的標(biāo)題黨是一個(gè)形容詞，而這個(gè)形容詞是有程度之分的。

我說(shuō)的標(biāo)題黨是要適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨，用你文中最吸引人眼球的內(nèi)容，稍微加一點(diǎn)夸張的修辭，但不千萬(wàn)不要脫離實(shí)際，否則就真成了標(biāo)題黨了。

一般一個(gè)標(biāo)題都是20多字，前六到八個(gè)字要說(shuō)明白你這篇文章講了什么，也就是高度概括。后面主要是用來(lái)抓人眼球。可以是：

l 戲劇沖突

l 懸殊對(duì)比

l 違反常理

l 有抓人眼球的元素

這只是比較基本的一些手法，具體使用哪一種，還是要根據(jù)內(nèi)容結(jié)合目標(biāo)受眾制定。像咪蒙最新的文章“誰(shuí)說(shuō)男女之間沒(méi)有真正的友誼，我和我老公就是！”就是基本全部包括了上述四種技巧。

當(dāng)然咪蒙的層度是很難達(dá)到的，除去咪蒙本身的水平，還有咪蒙后年的團(tuán)隊(duì)精心的策劃。

所以在有限的資源和精力下，盡量采取這四種方式來(lái)制定標(biāo)題，基本就能保證文章的打開(kāi)率了。

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