傳統(tǒng)企業(yè)和其他企業(yè)在軟文營銷上沒什么區(qū)別。

但是既然你誠心誠意的發(fā)問了，我就大發(fā)慈悲的強答一下。

所謂傳統(tǒng)企業(yè)，要么指業(yè)務(wù)傳統(tǒng)，要么指思維傳統(tǒng)，抑或兩者皆有。

1、業(yè)務(wù)傳統(tǒng)

傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)優(yōu)勢就是群眾對你的業(yè)務(wù)有著清晰的認(rèn)知，不需要解釋我的業(yè)務(wù)是什么或者產(chǎn)品怎么用。

但是劣勢也在于此，相對來說目標(biāo)客戶對業(yè)務(wù)的印象相對固化，領(lǐng)域內(nèi)市場份額難以改變。

所以這時候，軟文要從品牌調(diào)性上下手，盡可能的增加品牌曝光度。這類文案特點是不特別追求直接進(jìn)行轉(zhuǎn)化。就像蘋果的Think Different、耐克的just do it等品牌價值觀。

更加高明的就是在固有的認(rèn)知之外，建立新的認(rèn)知。就像當(dāng)初葉茂中為珀萊雅制定營銷策劃時候，為其細(xì)分了晨補水、晚補水，在補水領(lǐng)域外硬生生的開辟出來了一塊新的領(lǐng)域。

2、思維傳統(tǒng)

思維傳統(tǒng)的企業(yè)，通常習(xí)慣于固有的銷售跑市場、鋪天蓋地打廣告等比較古老的營銷模式。

如果這個時候突然想做軟文，一般是做不好的。

所謂軟文，是要與目標(biāo)客戶群體產(chǎn)生共鳴的文案，讓客戶不知不覺的產(chǎn)生好感，認(rèn)可品牌，最終以提高轉(zhuǎn)化率為目的。

而傳統(tǒng)思維的營銷模式，通常是連用戶畫像都不做的，更別提細(xì)分客戶分類，有針對性的制定文案，小范圍測試，反饋優(yōu)化等行為了。

所以對于這類企業(yè)最好的方式就是把業(yè)務(wù)外包出去，交給最擅長的人去做。說小可以找文案制作公司，說大了可以找頂級的營銷策劃公司，甚至像杜蕾斯一樣自己養(yǎng)一個團(tuán)隊。

具體怎么選擇可以私信我們，我們這里也認(rèn)識很多優(yōu)秀的策劃公司可以介紹給你。