大家都知道，一個合適的表情是可以起到畫龍點睛的作用。那么，如何把表情包運用到位呢？我有以下幾點思考：

（一）把表情包作為產品開放

表情包有各種形式：卡通圖片、視頻截圖，動漫還有明星語錄，它們配上一些能表達特定情感的文字，就構成了一個表情包。它是一個在傳播性和互動性上都得到升級的產品，是一個交流工具。

1．考慮市場需求。

做表情包的目的是為了使其成為一個交流工具、一個營銷介質還是把它培育成一個爆火的基因。藝人形象入駐的表情包常用于我們的日常交流。一些品牌為了達到傳播目的會創造表情包。

2．分析目標受眾

分析表情包用戶的年齡層分部，探究群體喜好，選擇對應圈層進行傳播。

3．增加產品競爭力

利用一些明星形象授權讓更多人熟知，增加傳播度和接受度。動漫IP和曝光度，也是表情包傳播的競爭力。

圖像配上文字就是我們最常規的表情包。表情包還有聲音、動態和視頻的形式，類似Freestyle。3D全景表情包也是一個新形式。

表情包包含很多價值，包括年輕人極度的情緒表達欲望、對新鮮事物的追隨以及所屬圈層的標志。

（二）表情包的傳播動力

表情包具備很多優勢

第一，熱點話題。它在一段時間內產生話題熱點，但是出現新熱點后它會被取代。

第二，情緒表達。它能通過一種無聲的交流方式表達情緒。

第三，易傳播。當表情包流行起來后，它傳播速度非常快，出現在各種互動平臺和網絡。

第四，成本低。美圖和其他自制圖文的工具能有效降低制作的時間成本。

第五，觸動用戶。無論什么年齡層用戶，只要他在使用手機或電腦，就會有極大的幾率使用表情包。

表情包具備新媒體的傳播價值屬性。對于傳統媒體來說的話，80前的用戶屬于線性被娛樂，媒體曝光多少他們接收多少。而90后接收曝光后還會作為一個傳播者參與其中。

如何用表情包做傳播？

（一）好表情包的評判依據

• 內容存在反差萌。反差萌是指表情包和實際不一樣，比如雍正在歷史書里的形象和他的表情包形象可能截然相反。
• 能進行洗腦式復制。當一個表情包火的時候，它能夠適應各個圈層進行改變。當每個圈層都在自發改變的時候，就可以判斷這個表情包火了。
• 符合網民的主流價值觀，即能夠傳達主流精神。

（二）表情包的類型

• 表達感受式。通過電視劇影視作品中的一些經典形象，加上一些具有個人特色的簡單狀態，組成的能夠表達感受的表情包。
• 態度立場式。夸張的肢體動作、表情，比如斜視和打噴嚏等來明確自己的立場。
• 聊天潤色式。貼合最火的話題進行潤色產生的表情包。
• 打字太累式。它有很多萬能語句配套表情包。比如“哦”“好”“行”等，用表情包代替需要打的字。

總結：

1.如何把表情包運用到極致

• 把表情包作為產品開放：考慮市場需求、分析目標受眾、增加產品競爭力
• 表情包的傳播動力：熱點話題、情緒表達、易傳播成本低、觸動。

2.如何用表情包做傳播

• 好表情包的評判依據：內容存在反差萌、能進行洗腦式復制、符合網民的主流價值觀
• 表情包的類型：表達感受式、態度立場式、聊天潤色式、打字太累式