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對于小白來說,文案從0到60分時非常容易的。容易到只用一個公式就夠了。
基本公式:(證據)+特點+優點+利益+(深層次利益)
括號中的兩項不是必須的,也就是說,對于一個產品,只要把它的特點、優點和利益寫出來就算合格了。雖然產品的證據和深層次利益不是絕對要求,但是如果加上它們,會讓產品顯得更真實、更加飽滿。
舉個例子來說明:
如果你的產品是一個非常耐摔的充電寶。目標用戶可以是:登山愛好者
依次盤點本產品的特點、優點和利益
特點:外殼堅硬
優點:耐摔抗壓,不怕磕磕碰碰
利益:不會因為一不小心的“手滑”而摔壞充電寶,不會因為這“一不小心”而讓手機沒電可用,更不會因為手機沒電可用,而留下“用影像記錄自然”的遺憾……
把以上三點一組合,一個及格的文案就出來了:
登山之路總是磕磕絆絆,此時一不小心的“手滑”說多嚴重就有多嚴重,你摔壞的充電寶不就這樣是嘛!畢竟,“手滑”是你控制不了的……暖石充電寶,外殼堅硬,耐摔抗壓,不怕磕磕碰碰,不會因為一不小心的“手滑”而摔壞充電寶,不會因為這“一不小心”而讓手機沒電可用,更不會因為手機沒電可用,而留下“用影像記錄自然”的遺憾……
那如果加上證據和深層次利益呢?
還以剛才充電寶為例。
證據:5毫米厚的鋁合金外殼
深層次利益:讓你的充電寶不會因為一次不小心手滑而破碎,你也就不會因為沒有電可用而錯過記錄影像的時刻,你也就不會因為一個小小的充電寶而不開心,你也就不會因為糟糕的情緒而不想吃飯,你也就不會因為不想吃飯而生病,你也就不會……(可以無限腦爆下去)