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如何做 ASO 優化？
ASO是一定要做的，有錢有有錢玩ASO的做法，沒錢有沒錢玩ASO的做法。今天姑婆核心作者小奇分享ASO從優化，如何從零開始做ASO，如何使用ASO數據分析工具，ASO之如何快速搞定一款產品的A關鍵詞優化，ASO之關鍵詞分詞組詞，以及ASO中的黑科技。
展示型位置
精品推薦：為蘋果手動編輯的，蘋果認為設計優良，很好的app。這些位置不容易被優化。
排行榜：排行榜分為免費榜，付費榜，推薦榜。
探索：內容過于深，用戶使用不多。
搜索型位置
直接搜索：搜索精確，目的性強。
關鍵詞搜索：搜索相關度高，尋找功能類似APP。
影響ASO的主要因素
1. 應用名稱；
2. 關鍵字標簽；
3. 應用描述；
4. 應用icon；
5. 應用截圖及視頻；
6. 用戶評價；
7. 下載激活量；
8. 活躍用戶量；
9. 用戶留存量；
10. 社會化分享的數據。
產品設置層面優化
產品層面的優化主要是指優化關鍵詞的權重（即關鍵詞的排名）。就目前可優化的內容而言，主要包括 App Title／ Keywords／App Description ／IAP item Name／Description 。
權重大小排序：
App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name／Description
即 APP名稱 > APP關鍵詞 > APP描述 > 應用內購買名或描述。
App Title撰寫規則（一）
1. App Title允許255個字節，大概90個字符，原則上充分利用所有字符；例如《趣味牛牛－史上最休閑的游戲，天天QQ微信博易空間飛車坑爹泡泡龍12306狗我多米蝦音樂節奏大師，找你妹酷跑保衛蘿卜陌陌游覽器愛消除yyppstv，炸金花全民英雄NBA快播聯盟魔漫相機斗地主風行唱吧》。隨著蘋果審核愈趨嚴格的大環境下，單純的熱詞堆砌是行不通的，在熱詞填充APP Title時需要保證語句的通暢以及無矛盾存在（蘋果審核人員的漢語理解能力這兩年可用突飛猛進形容）。
App Title 撰寫規則（二）
2. APP Title與Keywords的權重無法疊加，如果在Title中出現，最好不要在Keywords再出現，浪費字符。
3. APP Title采用主標題加副標題的形式，主標題是APP名，副標題介紹APP作用并提升核心關鍵詞的權重，例如《今日頭條－個性化閱讀推薦平臺，定制你的新聞資訊》。
4. 利用副標題的高權重，采用輪換戰術，優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前，選用其他的核心關鍵詞。
Keywords 撰寫規則
1. Keywords共有100字符，越靠前的關鍵詞權重越大。
2. 沒搜索排名，沒熱度的，并且分詞沒意義的，下一版刪除。
3. 核心關鍵詞，務必放在App Title的副標題里面。
4. 大量分析競品的關鍵詞，比對熱度，建立屬于自己APP的熱詞庫。
5. 挑選10個競品，按照熱度降序，排名前5的競品詞都可以放在Keywords。
App Description 撰寫規則
1. 描述性的字數控制在300-500，并保證核心關鍵詞8-12的頻次出現。
2. 最好出現公司的聯系方式，如公眾號/微博賬號/服務QQ/QQ群等。
3. 描述中出現的關鍵詞主要是對Keywords的補充，Keywords的權重和描述的權重是可以疊加的。
用戶評論撰寫規則
自去年下半年蘋果嚴打刷榜以來，下載量和評論的權重被逐步調低，尤其是那些本身權重就很低的賬號去做下載和評論，幾乎對APP權重影響不大，除非是堆量，但這樣做風險系數很大。即使評論的權重被相應調低，但依舊是比重很高的一塊，催生出現在的真實賬戶評論的業務。在做評論時，提前寫好評論，如果想重點優化某些關鍵詞，可讓這些關鍵詞在每條評論中頻繁出現，這樣操作對關鍵詞排名的提升幫助較大。
用ASO數據分析工具
App Store是一個封閉的體系，蘋果對外開放的接口非常有限。于是如何運用外部工具評估自家APP的運營質量就顯得極為關鍵了，接下來為大家詳細介紹各平臺工具的使用方法及優缺點評估。
每家工具還有很多小功能，各位在使用過程中慢慢摸索，于此，強調一點：工具是輔導我們監測運營數據，并不是權威，切勿將各平臺的指數奉為圭臬。
ASO工具功能介紹
APPDUU（App競品大數據平臺_App運營、ASO優化必上APPDUU）
用于查看APP的關鍵詞覆蓋數（KCN）、關鍵詞即時排名、關鍵詞相關APP數量，蘋果權重（iAR），下載量評級指數（DLR），App Store數據（榜單排名／熱門搜索詞／關鍵詞熱度），關鍵詞拓展，中文分詞工具，新增評論數趨勢圖。
App Annie（http://www.appannie.com）
用于查看APP詳細信息，每日排名，歷史排名，關鍵詞的歷史排名及設置關鍵詞。
ASOU（ASOU 阿搜 - 多點科技旗下ASO數據產品, 應用試客）
用戶查看關鍵詞熱度，熱門搜索關鍵詞及關鍵詞熱度變化趨勢。
應用雷達（應用雷達-iOS移動APP深度推廣運營平臺|Apple Store排行榜單查詢統計分析蘋果iPhone APP排名規則搜索優化）
用于查看榜單排名以及變化趨勢，榜單新上架APP，下架APP監控，上升下降榜單等。
APPDUU
APPDUU（App競品大數據平臺_App運營、ASO優化必上APPDUU）
APPDUU屬于APPYING旗下，APPYING依托干貨分享類網站積累一批忠實用戶，兼容各家平臺，通過App Store熱搜榜、關鍵詞、榜單排名系列免費服務打造自身在ASO領域的權威性，KCN是非常有參照意義的一項指數。
App Annie
App Annie（http://www.appannie.com）
App Annie是移動應用和數字時代數據分析和市場數據的行業領導者，大多數應用使用 App Annie Analytics 工具追蹤下載量、收入、排名和評價。其業務具體分為Store Intelligence／Usage Intelligence／Audience Intelligence ／Store Stats Pro／Analystics皆為收費項目，涉及全球各大主流應用商店（iOS／Google Play／Amazon／Windows Phone／MAC／Windows Store）。App Annie在大陸因政策及區域因素，或多或少有些水土不服，某些方面與國內工具平臺比稍有欠缺，但其權威性和海量數據是任何平臺無法比擬的，運營人士可慎重選擇。
ASOU
ASOU（ASOU 阿搜 - 多點科技旗下ASO數據產品, 應用試客）
ASOU一家剛涉入數據抓取行業的公司，產品的特色在于各分類榜熱詞排名和關鍵詞熱度變化趨勢。
應用雷達
應用雷達（應用雷達-iOS移動APP深度推廣運營平臺|Apple Store排行榜單查詢統計分析蘋果iPhone APP排名規則搜索優化）
應用雷達主要的功能在于排名實時查詢和排名走勢等關于排名相關聯的信息。
快速搞定一款APP的關鍵詞優化
近年來，依靠超強關鍵詞設置能力沖入大家視野的APP屢見不鮮，前有喜馬拉雅“搜什么都有它”的傳奇，后有牛股王“搞定熱度10000的股票關鍵詞”的佳話，搞得運營小伙伴們一時心猿意馬，苦心鉆研捷徑，希望有朝一日能在關鍵詞上大放異彩。
關鍵詞優化繁瑣細碎，有時會讓人感覺無從下手，掌握必要的技巧和運營工具會讓你快速找準方向并越來越得心應手。
關鍵詞優化六大原則（一）
1. 關鍵詞權重排序：APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既，應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內購買名或描述；
2. APP Title與Keywords的權重無法疊加，如果在Title中出現，最好不要在Keywords再出現，避免浪費字符；
3. APP Title采用主標題加副標題的形式，主標題時APP名，副標題介紹APP作用并提升核心關鍵詞的權重，如小咖秀－最火對嘴表演飆戲APP，自帶美顏美妝功能的拍攝神器；
關鍵詞優化六大原則（二）
4. 利用副標題的高權重，采用輪換戰術，優化各個關核心鍵詞，當已有核心關鍵詞排名優化靠前，選用其他的核心關鍵詞；
5. Keywords中越靠前的關鍵詞權重越大；
6. 描述的字數沒有限制，建議控制在300-500，保證核心關鍵詞8-12的頻次出現，最好出現公司的聯系方式，如公眾號/企業微博賬號/客戶QQ/QQ群等。
關鍵詞優化三大概念（一）
1. 關聯性（Relevance）：某個特定關鍵字與自家應用／目標用戶之間的相關性，不相關的關鍵字很難產生有效的轉化率。
2. 難度（Difficulty）：某個特定關鍵字的競爭激勵程度，對應值越高意味著它更難進入前列排名。
3. 流量（Traffic）：某個特定關鍵字的搶手程度，在搜索中被搜索的次數越高，對應的值就越高，就是我們常說的高熱度詞。
關鍵詞優化三大概念（二）
對于大多數人來說，都想擠破腦袋去搶關聯性高／流量大的關鍵詞，但這同時意味著關鍵詞的競爭難度很大，如果選定關鍵詞的設置位置不當以及APP本身沒有較為可觀的新增，排名在30開外是很正常。各位在追逐高熱度詞時一定要結合APP的現狀進行分析，下面我給各位提供一套判定邏輯：
高關聯性+合理難度+適當流量＋（正確位置放置）=增加自然下載量
關鍵詞優化具體操作（一）
各位可以沿著 品牌詞／關聯詞／競品詞／競品關鍵詞 的思路發掘理想的高關聯度的關鍵詞，其中用到的工具有APPDUU（查詢競品詞和競品關鍵詞，關鍵詞拓展）。
競品詞查詢：通過APPDUU的APP Store搜索／iPhone手機App Store搜索行業熱詞如“海淘”就可以找到APP的競品有哪些。
競品關鍵詞查詢：通過APPDUU添加競品，分析競品有哪些關鍵詞，發現更多你之前沒有想到的有用的詞，注意篩選。
關鍵詞優化具體操作（二）
我們需要那些擁有一些搜索量的關鍵字，否則我們就會浪費關鍵字列表的寶貴空間，沒有流量也就沒有下載量。流量過高的，APP不一定能擁有好的排名，沒有理想的排名，意味著沒有下載量。流量的判定可以結合ASOU指數和百度移動端指數進行綜合判定。
關鍵詞追蹤需要關注的數據：APP的排名和關鍵詞的熱度。使用工具ASOU（追蹤關鍵詞歷史熱度）和App Annie（追蹤關鍵詞歷史排名）。
關鍵詞優化具體操作（三）
ASOU指數和百度指數呈現的走勢規律是不一樣的，ASOU指數評判的是App Store用戶搜索的頻次，百度指數評判的互聯網大環境的搜索頻次。以ASOU指數評估現在，用百度指數來預估關鍵詞未來的熱度走勢。全球購的熱度上升很大一部分原因是被各APP炒熱的，實際搜索熱度并不是很高，運營人員在做全球購時心里一定要有底，否則盲目優化這樣的虛高熱度的關鍵詞可能得不償失。
關鍵詞分詞組詞
如何有效拓展關鍵詞覆蓋數？
優化OK的關鍵詞如何保持排名？
為何我優化的關鍵詞沒帶來顯著新增？
選詞（一）
關鍵詞的分類有品牌詞、行為詞、競品詞和長尾詞。對于這些關鍵詞的具體定義就不在重述，詳細參照第三講。推薦工具：ASOU、ASO100（使用搜索指數排行，查詢APP對應行業的關鍵詞熱度）和APPDUU（分析競品關鍵詞，ASO100也可分析競品關鍵詞）。現在我們以脈脈為例進行詳解。
選詞第一種方式：榜單選詞。首先進行APP屬性分析，從對應屬性中尋找高熱度關鍵詞（后面簡稱“熱詞”），由于App Store屬性分析過于冗雜，大家在利用這種方式尋找熱詞時一定要尋找與產品吻合度高的。脈脈為商務分榜，根據這種方式依次篩選出：脈脈、招聘、找工作、51job、獵聘網、領英、名片、大街網、工作、拉勾網、求職、人脈等熱詞。對熱詞進行分類。
選詞（二）
選詞第二種方式：競品選詞。首先分析自家的產品有那些競品，逐一分析競品優化比較理想的關鍵詞（重點關注TOP10），通過關鍵詞熱度、相關APP數量及質量、百度移動指數來判定關鍵詞是否可用。分析脈脈競品——赤兔，推薦工具APPDUU、ASO100。
通過這種方式篩選出的關鍵詞：領英、職場社交、linkedin、職場、人脈、職業、職位、簡歷等。對關鍵詞進行分類。
關鍵詞拓展（一）
關鍵詞拓展是通過蘋果的檢索規則，形成原本未添加的關鍵詞，從而達到增加關鍵詞覆蓋數的目的，主要方式有：
1. 組詞：在熱詞前后添加長尾詞，長尾詞是指兩個或多個組合在一起的熱度非最高的關鍵詞。例如“職場社交”——“職場”熱度4673、“社交”熱度：6408，職場為長尾詞。
2. 分詞：分詞是將添加設置的關鍵詞進行相應分離，如在keyword中設置“職場社交”可能會形成“職場”和“社交”等關鍵詞。如果大家想利用工具進行分詞，可以使用APPDUU的分詞工具（借鑒為主）。
關鍵詞拓展（二）
通過組詞（長尾詞與熱詞組合成關鍵詞的一種方式），可達到以下幾點效果：
1) 增加關鍵詞覆蓋數；
2) 穩定熱詞排名；
3) 降低優化難度，提升APP整體權重。
組詞技巧：選用熱度適中，相關APP數量較多的長尾詞，如“技巧”、“活動” 、“全民”就屬于這類長尾詞，以“技巧”為例，可以組合成“社交技巧” 、“職場技巧” 、“求職技巧”等。選這些詞的原因很簡單，關鍵詞被收錄的概率很大。
各類目關鍵詞被收錄概率
各類目關鍵詞被收錄的概率其實是無法明確的，能告訴大家的是：應用名稱和提交包的名稱涉及到的關鍵詞100%被收錄。第一中我提到過各類目權重大小的排序，這里再跟大家溫習一下：
關鍵詞權重排序
APP Title > Keywords> APP Description > IAP item Name/Description
即：應用名稱>關鍵詞標簽>描述>應用內購買名或描述。
在收錄規則中大致遵循以下原則，按照收錄概率大小進行排列：
APPTitle > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description。
關于馬甲
馬甲操作注意點
一、申請新開發者賬戶
強烈建議申請新的個人開發者賬戶提交馬甲。
個人開發者賬戶購買地址：
iOS Apple蘋果開發者賬號申請idp證書個人individual注冊凱豪軟件
二、馬甲&主應用區別
1.應用名稱
2.關鍵詞
3.應用圖標
4.應用截圖
5.開屏圖片
內容完全一致即可。
三、提升馬甲審核通過率
如何提高馬甲通過App Store審核成功率:
建議每天早晚各上傳一次馬甲，一周至少能通過3，4個。
安全問題:因為操作的馬甲app在新的個人開發者賬號下面，即使有風險，也是下架馬甲app，對于主app沒有任何影響。
我在操盤了一個APP之后，就有意識地將基礎工作進行了整理。以上也是我的一些經驗，針對不同的APP，推廣方式上也會有所不同，還要請各位根據產品的定位不同進行調整。下次再來講，做付費推廣時如何監測并優化效果。
另外還有一些ASO的文章，可以看看
ASO是什么？App Store搜索規則是什么？姑婆讓你造！
這篇文章揭示了ASO優化的意義，ASO優化的概念，ASO優化的目的，ASO優化的常用工具。影響ASO優化的因素，如何評估ASO的效果，ASO優化要做哪些事情以及怎么做，最后介紹了下iOS8是什么。
原創干貨：App推廣不得不知的ASO知識（含android和ios）
這篇文章揭示了ASO優化的目的，安卓應用市場的ASO優化思路，App Store的ASO優化思路以及流派，最后還介紹了如何覆蓋熱詞。
這篇文章揭示了ASO優化里的關鍵字的優化，首先要建立一個關鍵字庫，第二要分析競爭對手的關鍵字以及其他的關鍵字的選擇方法。最后介紹了如何選擇與你相關的關鍵字。
這篇文章揭示了ASO優化的幾種方式（熱詞覆蓋，微信積分墻，列表積分墻）以及各自的特點。最后還針對一些熱門問題進行了解答。
這篇文章揭示了喜馬拉雅的ASO優化是怎么做到頂尖的。1、好幾個開發者賬號。2、關鍵字堆砌。3、堅持不更新。4、五星好評多。5、很多APP為主APP導量。
這篇文章揭示了什么是關鍵字，關鍵字的作用，如何評估關鍵字的效果以及怎么做關鍵字。
這篇文章首先表示要學會使用ASO優化工具，第二，記錄已有關鍵字，第三，了解競爭對手關鍵字，第四，尋找潛在關鍵字。第五，分析總結出關鍵字。
編輯于1489天前
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