整件事情說起來簡單,就是有一個(gè)叫“快微課”公眾號,在一篇名為《抖音,請放過孩子!》的推送里面,插入了一些號稱是抖音的短視頻,但是發(fā)現(xiàn)并不是抖音上的短視頻。
其實(shí)這件事本身沒什么,現(xiàn)在每天沒事罵抖音的公眾號,沒有一千也有八百。
但是沒想到,抖音這回居然,不僅回應(yīng)了,還起訴了。
就好比,我在知乎上罵抖音,抖音起訴知乎一樣。(莫名的有種安全感)
其實(shí),感覺就是在指桑罵槐。
抖音不差這一百萬,騰訊更不會差。兩家每天燒一百萬現(xiàn)金,燒個(gè)幾十年都燒不完。
但是曾經(jīng)好的跟親哥倆的馬化騰和張一鳴,繼前幾日在朋友圈互懟后,戰(zhàn)火再一次升級,這究竟是為了什么?
作為局外人,淺談幾點(diǎn)看法:
1、最淺的,借勢營銷。這條新聞,自帶熱度,今晚就會成為頭條,平白為抖音打了大量廣告。
2、再次強(qiáng)化抖音短視頻的龍頭地位。看過《定位》這本書的朋友,想必明白,占據(jù)用戶心中行業(yè)第一這點(diǎn)意味著什么。
通常市場上第一占六成市場,第二占兩成,其他的占剩下兩成。
抖音目前毫無疑問是短視頻市場的第一把交椅,還在向海外市場出擊,他只要把這一標(biāo)簽深深地打入用戶心理即可。
3、以點(diǎn)帶面,借力打力。目前甚囂塵上的輿論是:抖音大量侵占用戶時(shí)間,很多孩子沉迷其中。
抖音當(dāng)然不會一一回應(yīng),但是挑一個(gè)刺頭,連消帶打,變相的駁回了。
4、引導(dǎo)輿論。將矛頭對準(zhǔn)騰訊,相當(dāng)于和騰訊這等龐然大物近身肉搏。可惜了他又抓住了石錘,而騰訊又不能把下面的公眾號真的丟出去頂雷,不然也相當(dāng)于輸了。
那么就營造了一種,騰訊這種巨無霸欺壓抖音這個(gè)后起之秀的感覺,同時(shí)抖音不畏強(qiáng)權(quán)的品牌形象也躍然于紙上。
大眾通常是站在弱者這邊的。民心一變,自然就有營銷大號出來引導(dǎo)輿論了。
輿論一旦變化,誰再敢說一句抖音的壞話,怕要被打上騰訊水軍的標(biāo)簽了。
以上,就是在下一點(diǎn)淺見。
其實(shí)這些事沒什么對錯(cuò),都是高手過招,抖音下了一手好棋,看騰訊怎么接招了。騰訊的公關(guān)團(tuán)隊(duì),可不是京東那群土鱉團(tuán)隊(duì)能比的。