由于IOS系統推廣途徑比較單一,所以現在APP做Appstore優化的比較多。
整體優化思路為: 覆蓋熱詞+搜索下載激活+優化評論
目前主要分為兩個流派:
1,技術流主要是以應用雷達為代表的ASO優化,方式是通過優化應用副標題和關鍵詞,不斷迭代小版本來實現。技術流要防止過度優化,比如加很長的副標題,輕則審核不通過,重則有被下架的風險。一般來說,通過幾次ASO優化,可以使應用覆蓋300個以上、搜索排名在50名以內的熱詞。但是如果想把某些熱詞做到第一的位置,還需要結合下邊積分墻流來實現。
2,積分墻流
原理就是通過做任務,讓用戶搜索熱詞,找到你的應用,下載安裝激活。采購積分墻的量,優先采購微信積分墻的量,防作弊做的比較好,比如你傳統積分墻需要采購8000的量做到第一,可能微信積分墻只需要采購5000的量就可以達到。
總的來說技術流和積分墻流應該是相輔相成的,首先你得保證覆蓋這個熱詞,用戶才能通過搜索關鍵詞來找到你,做任務:搜索-下載-激活。如果你想做的熱詞都搜不到你,那通過積分墻流實現ASO就無從談起了,一般來說排名10名以內的詞有通過積分墻流優化到第一的可能。
另外還有一種玩法是“分包”。原理是主包換皮上線一批全新的app,一個app只能寫100個字符的關鍵詞,那么N個App就可以寫N*100個字符的關鍵詞,不同app推廣不同的關鍵詞,最終通過應用內彈窗或者廣告位的形式,使分包的用戶升級到主包上。
評論建議自己找朋友幫著做,不建議讓刷子刷,蘋果對刷評論查的還比較嚴,不要冒無謂的風險。按照拔刀經驗,在新版本上線的前3天,每天優化20-30個評論,效果最佳,不用做很多。
我們知道了ASO的優化思路,那么該如何選擇熱詞呢?主要兩個方面考慮,要選擇流量大、并且競爭難度小的熱詞來做。
1,如何選擇流量大的熱詞
衡量流量大小,可以通過搜索詞熱度(熱度可以通過appying的app熱度查詢iOS App搜索指數熱度查詢_APPYING查看)來看,比如熱詞A熱度為5000,熱詞B熱度為7000,那么熱詞B流量更大。
另外選定了一些主詞后,在appstore搜索這個詞,下拉聯想詞中的詞也很有參考價值。也可以輔助百度指數來驗證流量大小,不細說了,web端搜索行為和移動端還是有一些差別的。
2,如何選擇競爭難度小的熱詞
競爭難度大小,就得看商務人員對整個行業競品的了解程度了,需要你每天觀察各個積分墻上競品都在瘋狂做哪些詞,盡量避開這些熱詞,優先選擇競爭難度小的詞來做。
驗證效果可以通過appannie,和asou最新推出的ASO指數來驗證,指數越高說明ASO做的越好。
另外asou的“asou趨勢-搜索排行“可以看到各個分類中的熱詞分布,對于優化關鍵詞也有一些幫助,有興趣的可以研究一下。一般優化上去的熱詞,在沒有競品競爭的情況下,排名一般不會有太大波動,可謂一勞永逸吧。