常有朋友來問APP推廣有哪些渠道,姑婆特地整理了APP推廣渠道盤點,本答案包含2016年包含哪些APP推廣渠道,2016年計劃應該怎么做,以及渠道運營的報告怎么寫三大部分。
第一部分:2016年推廣渠道
1,網站推廣
1)搜索。百度SEM,360SEM,搜狗SEM,神馬SEM。百度SEO。
2)網址導航。hao123網址導航,360網址導航,搜狗網址導航,毒霸網址導航等等。移動端的有QQ瀏覽器,UC瀏覽器,小米瀏覽器等等。
3)網絡聯盟。億起發,領克特,百度聯盟。
4)門戶社區。四大門戶,地方社區等等。
5)異業合作。
6)生活分類網站。
2,APP推廣
1)應用市場/應用商店
小米應用商店,百度手機助手(含91手機助手和安卓市場),華為應用市場,應用寶,360手機助手,魅族應用中心,PP助手,UC應用商店,OPPO軟件商店,機鋒市場,搜狗手機助手,魅族商店,豌豆莢,安智市場,金立易用匯,木螞蟻,聯想樂商店,應用匯,沃商店,移動MM等等。另外,部分瀏覽器的應用商店也可以合作,比如QQ瀏覽器等等。
這里面的玩法首先是基礎上線,能上線的都不要放過。然后利用一些資源,比如新品首發,首發,活動,換量等等。中間如果有些預算,建議刷量來做ASO優化,做一些好評。
2)QQ群。
QQ群以及微信群,是精準用戶的聚集地,如果做的好,可以獲得一批種子用戶。
3)Wap。
現在APP推廣的渠道太少了,wap的流量那么大,如果有費用,可以好好利用下,直接跳轉到app 下載頁面。之前有個朋友,經常通過這個方案拉動了app store的榜單,著實詭異。
4)換量。
一點一滴,從小做起。把可以利用的資源,都利用上。
5)知乎。
我有個朋友,堅持在知乎上與用戶互動,目前累計了近3W關注著,近5W贊同,1W多感謝。他曾經有個回答,很多知乎網友轉載到新浪微博,當天給他帶來一萬多APP新增。
6)社區。
在社區通過有獎活動,也可以吸引一批種子用戶。
7)超級APP。
在這個人人都是自媒體的時代,每個APP也都是一個流量媒體,可以跟APP換量,可以付費,也可以做活動。
8)品牌廣告。
比如電視,樓宇 明星 ,地鐵 ,公交 ,院線,視頻等適合做品牌曝光,不過需要花很多預算,除非你特別能刷臉,或者有奇招。真想有一天我可以空手套白狼,哈哈。
9)高校 ,小區 。
精準的線下推廣渠道,且比較高效。這塊如果能解決質量問題,那將是很好的渠道,據說線下是游戲推廣最高效的渠道。
10)廣告平臺。
多盟,點入,點樂,勤誠互動,云聚,有米,巨朋,熱葫蘆,米迪等等。資源形式是推薦墻,插屏,banner,push,積分墻等等。
11)預裝和刷機。
這塊沒玩過,但是據說效果一般,適合百度,淘寶,助手,安全,瀏覽器等等應用。
12)關于iOS的玩法
正版的玩法是:沖榜。積分墻沖。刷榜。機器刷。ASO。機子直接刷,積分墻優化,通過拷貝主APP,換個皮做馬甲等等。最近部分APP直接把20個關鍵詞刷到TOP10。另外,還有的能做聯想詞。熱搜。 我上家公司,每次做電視廣告,自動就上去了,不過效果一般,但是聽說理財APP效果不錯。限時免費渠道,比如鮮柚科技的限時免費大全,搞趣網等渠道。越獄的渠道有PP助手,蘋果助手,XY助手,同步推,海馬助手,狐貍助手,愛思助手等等。
13)精準渠道
騰訊廣點通、新浪微博粉絲通、今日頭條、陌陌信息流、新浪扶翼、神馬SEM渠道,admob,inmobi。
14)社會化營銷
通過微博,微信等渠道,發布活動,吸引用戶參與,從而獲得下載量。南京有個產品叫扇貝,通過背單詞比賽,取名字等小游戲,從微博,微信獲得客觀的下載量。這塊成本很少,但是效果卻很好。安妮事件證明新浪微博和微信朋友圈結合,能夠迸發出驚人的流量,給大V們產生豐富的殘余商業價值。近期網易“我要上頭條”的H5火了,也足以說明吧。另外,之前玩的比較多的微博九宮格推廣,也是一種APP推廣玩法。
15)事件營銷
杜蕾斯在這塊玩的不錯。
16)病毒營銷
臉萌,足記,魔漫相機是里面的佼佼者。
17)大V或者說網紅營銷
姑婆那些事兒在初期,經過不少創業公司的CEO推薦,獲得了不少精準優質用戶。這塊需要具備:產品質量好以及有名人給你推薦2個條件。
18)DSP
DSP在國外一直做得比較好,在國內也在不斷發展。目前運營得不錯的有聚效、小鳥推送等專注于APP推廣的DSP平臺。
19)補貼推廣
滴滴打車,UBER,就是典型案例。現在也有公司不愿意把錢花在渠道上,愿意把錢花在客戶身上,這樣比較精準。
20)異業合作
之前我們寫過滬江網的一個異業合作案例,有興趣的可以看看。
21)美女視頻直播平臺
之前寫過陌游這個產品,有興趣的可以看看。
22)免費渠道
創業邦,IT耳朵,36氪,互聯網分析沙龍,網易薦新聞,姑婆那些事兒,
最美應用等等都可以通過活動,文章形式來推。
23)行政渠道
之前有個產品,關于教育考試的,沖到了APP STORE總榜第一,據說是教育機構指定學生必須用的,所以不花錢就做到了很大流量。
第二部分:2016年計劃
1,年度目標
1)收入目標。
2)UV目標。
3)品牌目標。
2,年度預算
根據2015年的運營數據以及2016年的運營目標,確立預算。主意保留可調配空間。
第三部分:工作總結報告指南
1,整體運營數據
2015年UV,訂單數,成交數,收入。
2,日均運營數據
1)2015年網站(Web)UV,訂單數,成交數,收入。
2)2015年手機站(Wap)UV,訂單數,成交數,收入。
3)2015年APP端活躍,訂單數,成交數,收入。
4)2015年新媒體UV, 訂單數,成交數,收入。
5)2015年線下推廣,訂單數,成交數,收入。
6)2015年網站(Web)日均UV, 日均訂單數,日均成交,日均收入。
7)2015年手機站(Wap)日均UV,日均訂單數,日均成交,日均收入。
8)2015年APP端DAU,日均訂單數,日均成交數,日均收入。
9)2015年新媒體日均UV, 日均訂單數,日均成交數,日均收入。
10)2015年線下推廣,日均訂單數,日均成交數,日均收入。
3,月度運營數據
1)各個月整體UV,訂單數,成交數,收入。
2)各個月分平臺(Web,Wap,APP,新媒體,線下)UV,訂單數,成交數,收入。
4,效果數據
1)各個渠道在各個月的投入費用。
2)區各渠道在各個月帶來的收入。
3)各個渠道在各個月的ROI。
5,渠道數據
1)按照UV排序。TOP20渠道;
2)按照收入排序。TOP20 渠道;
3)按照ROI排序。TOP20 渠道;
4)按照訂單轉化率排序。TOP20 渠道;
5)按照花費排序,TOP20 渠道。
6,營銷活動
1)做了哪些活動。
2)活動運營數據(閱讀量,參與人數,UV,訂單數,收入)
3)活動效果:ROI。
7,人員配置
1)人員數量。
2)人員薪資。
3)人員工作任務以及完成度。
4)人員性價比排序。
8,競品分析
網站
1)網站排名。
2)百度權重。
3)百度收錄量。
4)百度關鍵詞排名。(本處特指SEO)
5)渠道覆蓋數。(把主要渠道列出來,看看對方合作了哪些以及怎么合作的)
APP
1)iOS總榜,分類榜。
2)iOS關鍵詞覆蓋數,關鍵詞搜索結果排名。
3)渠道覆蓋數。(把主要渠道列出來,看看對方合作了哪些以及怎么合作的)
4)安卓總榜,分類榜。
5)安卓關鍵詞搜索結果排名。
6)各大安卓市場展示的下載量。
新媒體
1)粉絲數。
2)閱讀量。
3)渠道覆蓋數。(把主要渠道列出來,看看對方合作了哪些以及怎么合作的)
活動
1)做了哪些活動,參與度如何。
9,行業地位
根據競品分析,目測自己所處的行業排名。
寫在最后的話
給大家一些建議:
1、抓住用戶需求。這是運營的基礎。
2、做好產品,產品是最大的營銷。
3、推廣是助力,營銷只是錦上添花。
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