本文根據湯圓創作全國校園總負責人,前小米全國校園負責人,“校園教父”單興華,在中國首屆校園市場行業論壇上的演講PPT整理而來。
一校園市場代表什么
1,全國2500多所高等院校,接近4000萬的在校學生,每年接近千萬的新生更替。
2,潛在的消費群體,單純的用戶環境,固定的用戶場景,夢想,激情,熱血的代名詞。
3,名+利。
二做校園市場的意義
1,品牌
通過一系列的動作,比如校園團隊物料鋪設,校園講座,校園論壇等形式.將產品的品牌和特性在學生群體中擴散!讓學生知道你的產品,了解你的產品,同時,調動起學生的興趣.提高你的產品在學生中的品牌感知度,當你的產品讓更多的學生知道的時候,就是你增量的條件成熟的時候了!
但是,又有多少互聯網公司,會重視線下呢?何況是一個個封閉的校園,所以導致了多少校園渠道烏江敗北!
2,渠道
通過校園渠道或者校園團隊來帶動產品的學生用戶,增加新增或者銷量!怎么來帶量?有效的辦法只有一個:掃樓!通過校園團隊去各個宿舍進行掃樓,強制注冊!不要指望著搞場活動或者鋪點海報就能帶來用戶!如果誰能用這種方式帶來大量用戶,那么只有兩個原因:
第一個,你的海報信息或者活動砸了大量的物資!
第二個:兄弟,你還沒睡醒吧!
三校園市場應該怎么做
1,“狼性化”線下渠道團隊:執行、忠誠、熱愛。
2,“蒼鷹化”線上運營體系:速度、品牌、曝光。
3,“獵豹化”市場商務行為:包容、合作、敏銳。
四校園團隊應該怎么帶
1,制度管理團隊;
2,文化凝聚人心;
3,結果優勝劣汰。
永遠記住:水能載舟,亦能覆舟!永遠記住:莫忘初心,方得始終
五選人的標準
1,你能不能把工作和生活融為一體?
2,你能不能隨時隨地讓團隊成員找到你?
3,你能不能犧牲自己的利益為團隊成員謀取福利?
六零基礎搭建校園推廣體系
第一步:大將無能,累死三軍。先找一個人,至少懂校園市場。
懂校園市場現狀,了解學生心理需求,有校園活動實操經驗,有統籌管理能力,有人格魅力!以上五點,可能有些朋友會覺得很虛,但是,這的確是作為一個校園市場總負責人必須要具備的素質.
第二步:招賢納士,海納百川,有了狼王,就去找狼群。
做出一個華麗的招募文案,在類似探鹿兼職,一米兼職,跑跑兼職,趕集兼職或各個學校的貼吧論壇等發布招募信息。招募信息中要體現:我們是誰,我們要做什么,你能得到什么,還有,我們需要你!
第三步:勝者為王,生米煮成熟飯,團隊基本奠定。
物競天擇,適者生存。能者上,弱者下!