寫寫我見過的微博推廣的坑。

坑1：網紅的粉絲效應

月份的時候，有幸聯系到一個網紅，該網紅有160W粉絲，粉絲忠誠度極高。90后女性粉絲占比很大。以下是該網紅最近微博內容的轉發數據：

數據都是真實的，并沒有刷數據的現象。

聯系到該網紅的經紀人，價錢從3W砍價到了2W，然后找了幾家小伙伴一起來做。以下是當時的微博：

微博發出來之后，買了該內容的粉絲頭條，轉發費用2W+頭條費用5600，總預算2.5W，每家小伙伴均攤下來每家也就不到3K的預算。

24小時的閱讀量是：

總體來說，該微博號質量的確很好，粉絲很忠誠，轉發閱讀的數據也很漂亮，但是歸結到轉化，到激活來說，其實效果是很差的。

后來，其他家APP單獨找李晨，賈乃亮發微博推廣，和CP簡單聊了聊，并沒有很多的量。

總結：找明星、網紅做微博推廣，價錢高，適合做品牌！帶量并不適用！

坑2：小網紅的夸平臺聯動（微博+貼吧）

該網紅相對于坑1中的網紅來說，名氣小一些，微博30W粉絲，但是該網紅最開始從微博火起來，緊接著在貼吧獲得了很高的人氣，成為某幾個吧的“男神”。

讓該網紅先下載了我們的APP，然后發3張自拍，并將預先設定好的方式發了一條微博，內容如下：

緊接著，用UGC的方式，在該網紅自己的貼吧，網紅吧，網絡紅人吧進行發帖，內容如下： 

帖子內容是引導其粉絲下載我們APP【Emo】，關注他，幫他漲粉。由于和該網紅比較熟悉，所以只支付了2500。

實際上這樣的方式，還是有一些效果的。但是過程中遭遇到一些困難，比如帖子被度娘刪，被樓主刪等。

總結：該方式找有特色的網紅困難，費用雖然較低，但是操作難度較大，人力成本高，最終的實際留存也不理想。

坑3：視頻壓字幕

記得之前和爽哥英語的小東聊的時候，小東分享了他之前做微信推廣的一些經驗。

在《匆匆那年》上映后的幾天，小東找到了電影的搶先版，用處理軟件在電影的高潮部分飄了十幾秒的字幕，在末尾加上微信的二維碼。然后上傳到視頻網站，幾個月下來播放量突破百萬，微信增粉幾千。

受到啟發，正好和一個視頻類的博主關系很不錯，他的內容每天都會有幾十個博主來轉發，然后沖熱門榜。

和博主刷臉，用5K的價格拿下了這次推廣，視頻內容是前段時間比較火的【大圣歸來】的合集，這條內容他的20多個博主小伙伴們都會來轉發。

當天，下午5點內容發出來，下午7點排到熱門榜的第七位。

以下是轉發數據以及植入方式：

http://a.app.qq.com/o/simple.jsp?pkgname=com.emolabs.im (二維碼自動識別)

視頻高潮部分植入了10秒的字幕廣告，結尾部分出現我們的二維碼和截圖。曝光量如下：

用很低的價錢做的這樣一次推廣，曝光量，轉發數據都很漂亮。但是轉化很差勁，相當差勁，沒有量！沒有量！沒有量！重要的事情說三遍！

總結：這樣的方式可遇不可求，首先得和博主關系很好。其次這樣的硬性植入的方式，用戶的關注點其實是在視頻本身，對于字幕對于末尾的二維碼并不會關注，導致轉化是很差的。

坑4：視頻九宮格

APP九宮格，隨著段子手的價格上漲，用戶疲倦，獲取單個用戶的成本也在增加。為了降低成本，嘗試新的方式，不得不想出來視頻九宮格這一招。

有朋友是做自媒體視頻的，聯系到他，讓他幫忙策劃并制作了一期MG動畫，植入“Emo，么么嗖，氧氣，echo回聲，抹茶美妝，覓食”6家APP，每家預算2K，總預算12K。（視頻內容請搜索話題#報復前男友計劃#自行查看）

其中用以下段子手進來傳播：

我hold不住了

班主任的課

我和渣男的狗血經歷

微影姐姐

最神奇的視頻

笑多了會懷孕

別人家的男朋友

我和賤人的狗血經歷

詳細數據如下：

此次視頻推廣對比APP九宮格來說，轉發數據要比同預算下的APP九宮格高70%左右，閱讀量要比同預算下APP九宮格高30%，單單從數據上來說，是很不錯的。但是歸結到轉化和激活卻是差強人意，并沒有達到預期的效果。

用戶評論如下：

評論的用戶清一色的是在罵廣告，有的用戶甚至說：APP廣告打出了新高度…...

可想而知其實這樣的方式對于帶量并沒有什么很大的作用。有些量，但是很少，只能這樣來說了。

總結：推廣千萬不可太硬的去強奸用戶，用戶會反抗。也不要讓用戶自發的形成輿論趨勢。