1、知乎的用戶屬性是什么,適合哪些類型的產品做?
知乎上有各個領域上億的問題數量,一般來說:
在線教育/線下教育、傳統全國連鎖門店-如餐飲、服裝、書店、手工藝店等等(最好是有自己特色的產品)、純互聯網產品(社交、也包含旅游、本地生活等O2O等領域)、求職招聘、微信電商(微信產品例如減肥、健身、特產等)、To B服務都能在知乎進行營銷,獲取目標用戶
不適合:二類電商、醫療、保健品等
2、知乎營銷具體怎么做?
知乎上有上億的各個領域的專業問題,品牌方可以挑選合適的問題進行回答,進而安利自己的品牌。
這個問題下,瀏覽量高達3000多萬,品牌方可以在這個問題下進行回答,間接安利自己的app,能夠收獲到關注這類話題的知乎網友,同時還能作為SEO的內容沉淀。
一般來講,知乎問答的營銷方式有這樣幾種:
(1)盤點型回答:例如有哪些值得入手的好物推薦?有哪些值得一看的營銷類網站?
切入點:品牌方需要準備該領域多個產品進行分析,間接突出自家產品的優勢
難度:一般(要點在于盤點內容的獨到性)
(2)分享型回答:例如如何制定旅游計劃?怎么做出好看的思維導圖?
切入點:分享該領域的優秀經驗,同時自然而然地提到自己所用的工具(產品)
難度:中等(知乎主要以這個領域的內容為主,需要出很多干貨)
(3)故事型回答:你是怎么樣轉行的?你有哪些旅行的故事分享?
切入點:分享自己的故事,從而在過程中進行安利
難度:大(要寫出有共鳴的故事,而且該類問題一般不是特別精準)
所以,我們一般建議品牌方選擇前兩種營銷方式即可,除了客戶精準之外,難度也相對較低。
3、合作流程是怎么樣的?
(1)策劃+執行全案服務(含內容服務)
甲方提出需求——乙方根據需求進行策劃(包括話題+內容+KOL資源選取)——方案確定——對接并簽訂協議——預付費——執行(包含寫文和后期運作)——交付反饋執行數據。
費用:根據具體的領域和涉及資源進行報價
(2)策劃+資源供給(不含內容服務)
甲方提出需求——乙方根據需求進行策劃(包括話題+KOL選取)——方案確定——簽訂合作協議——乙方提供資源(甲方提供內容)——執行(KOL發布或互動)——交付。
(3)純媒介資源供給
甲方提出話題和內容——乙方提供資源——簽訂合作協議——執行(KOL發布)——交付。
(4)純運作型
甲方提供已有內容——乙方安排進行運作(點贊、收藏、互動等)——交付。
業務類型:話題營銷、事件營銷、知乎排名、知乎熱榜、效果營銷
4、知乎內容投放后,效果怎么評估?
(1)可以植入帶監測的鏈接,可以通過第三方監測工具監測效果;
(2)通過電話/微信回訪,了解到客戶的來源;
(3)可以通過投放內容的閱讀量、互動數量來調整內容,提高轉化率;
5、一般知乎內容投放后,多長時間可以見效?
知乎屬于長尾流量平臺,一個內容一般持續1-2年仍然有曝光和轉化,一般可以以月為單位來監測數據變化。
6、一般知乎內容多長適合,硬廣告可以投放嗎?
按照知乎平臺的調性,平臺非常歡迎帶有一定干貨的內容,硬廣告不僅會違反平臺規則,導致被刪帖或者封號,而且用戶也會比較反感。
所以,建議投放內容為一部分干貨+自然的廣告植入。
7、多長時間可以保障不被刪帖?
1個月內,如因為內容違規被刪除,可以重新編輯進行恢復;
1月后,如因內容違規被刪除,不再恢復;
8、知乎點贊、收藏、感謝等各有什么作用?
點贊、收藏、感謝均有提升內容曝光和排名的作用,其中以贊同的影響最大,所以,我們在操作過程中,一般會選取一定規模的賬號進行點贊。(小號點贊和互動容易被知乎判定為違規行為)
9、費用是怎么收取的,有哪些收費標準?
私聊